بسبب "المقاطعة".. شركة "Centrale Danone" تستعيد عافيتها
تمكنت شركة "سنطرال دانون"، التابعة لمجموعة "Danone" الفرنسية، من استعادة عافيتها بعدما تضررت في السابق من حملة مقاطعة قاطعة استهدفت منتجاتها في أبريل من سنة 2018، وذلك بفضل سياسة الإنفتاح والإستماع لرغبات زبنائها والتفاعل مع مقترحاتهم.
وحسب بلاغ للمجموعة، فقد أظهرت نتائج النصف الأول من سنة 2019 الجارية، التي أعلنت عنها "دانون"، فإن مبيعاتها في المغرب سجلت نموا بلغ نسبة 10 في المائة.
وتشير المعطيات المتوفرة إلى أن شركة "سنطرال دانون"، "استعادت تدريجيا حصتها في السوق المحلية المغربية بفضل التزامها الجدي والمسؤول حيال المستهلكين وتكييف عرضها مع رغبات الزبناء ومتطلباتهم.
وكانت حملة "المقاطعة" شملت منتجات الشركة من حليب ومشتقاته، فتأثرت أنشطتها بشكل كبير دفع كبار مسؤوليها إلى الحضور إلى المغرب أكثر من مرة وفتح سلسلة لقاءات تشاورية مع الزبناء لتجاوز الآثار السلبية لحملة مقاطعة لا تستند على مبررات معقولة وانساق أصحابها وراء دعوات أطلقت على مواقع التواصل الاجتماعي وكان لها الأثر الكبير على 3 مقاولات مغربية.
وبروح تطبعها المسؤولية دشنت الشركة حملة مصالحة مع المستهلكين المغاربة، بدأت بلقاءات دشنها كبار مسؤولي الشركة مع الجمهور المغربي في مدن عديدة، مرورا بتعديل منتجاتها بأسعار جديدة في إطار سعيها إلى الخروج من آثار الأزمة.
وحققت "دانون" الفرنسية رقم معاملات بحوالي 12.64 مليار أورو، بارتفاع بلغ 1.7 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من السنة الماضية.
أما النتيجة الصافية للمجموعة فبلغت 1.03 مليارات أورو، مقابل 1.20 مليار أورو، ما يمثل انخفاضا مهما بـ14.1 في المائة.
وبهذه المناسبة، قالت سيسيل كابانيس، المديرة المالية لشركة "دانون": "نتائج النصف الأول من السنة الجارية مؤشر على مستوى التنفيذ الذي سمح لنا بتحقيق نمو في الأرباح تماشياً مع خارطة الطريق الخاصة بنا".
وأشارت المسؤولة في المجموعة الفرنسية الرائدة عالميا في هذا المجال، ضمن تصريح تضمنه البلاغ الصحافي: "ننهي الفصل الأول بنتائج تتماشى تماما مع توقعاتنا وندخل الفصل الثاني بكل ثقة".
وتتوفر شركة "سنترال دانون" على مصانع في كل من مكناس وسلا والجديدة والفقيه بنصالح، إضافة إلى 30 مركزا لتوزيع منتجاتها من الحليب ومشتقاته في أكثر من 75 ألف نقطة بيع يوميا.
وتجمع "سنترال دانون" الحليب من لدن 120 ألف فلاح منضوين في 1800 تعاونية فلاحية عبر مختلف مناطق المغرب، وهو أكبر عدد من الفلاحين تتوفر عليه المجموعة الفرنسية.
يشار إلى أن، "سنطرال دانون" وسابقا "المركزية للحليب"، هي شركة مغربية تابعة للشركة متعددة الجنسيات دانون مختصة بالحليب ومنتجاته. مدرجة منذ سنة 1974 في بورصة الدار البيضاء.
أنشئت سنة 1939(قبل استقلال المغرب) من طرف الشركة القارية المغربية تحت الحماية الفرنسية، فأصبحت سنة 1953 أول فرع لمجموعة دانون في العالم. بعد الاستقلال عادت إلى ملكية الدولة، ولكن في سنة 1981 أعطتها الدولة لمجموعة أونا. سنة 1998 قامت شركة دانون بشراكة مع الشركة القابضة بالتوقيع على أكبر عائد لها وتسخير خبراتها لتسويق منتوجات الألبان والزبادي خاصتها.
إقــــرأ المزيد
- 03:59 قراءة في الصحف الوطنية ليوم الجمعة 29 مارس 2024
- 00:52 فاطمة الزهراء المنصوري تشرف على اجتماع مجلس رقابة مجموعة العمران
- الأمس 23:30 انفراد.."ولو" تكشف أحكام قضائية في حق قضاة ومحامين وسماسرة بالبيضاء
- الأمس 21:26 أمير المؤمنين يترأس الدرس الرابع من سلسلة الدروس الحسنية الرمضانية لسنة 1445 هـ
- الأمس 20:30 "المعلم" يستعيد الأضواء ببيروت
- الأمس 19:30 لأول مرة.. سعودية تشارك بمسابقة ملكة جمال الكون
- الأمس 19:15 بـ 1,92 مليار درهم.. المغرب ينشئ نفقا لاستقبال "TGV" الجديد بالرباط
- الأمس 19:00 "عبد الجليل" يبشر الراسبين في "البيريمي"
- الأمس 18:30 الحكومة تكشف حصيلة تعويض أصحاب المآوي السياحية المتضررة من زلزال الحوز
- الأمس 18:00 وصول عربات "ترامواي" جديدة إلى البيضاء
- الأمس 17:30 القوات المساعدة تعزز أسطولها بـ 88 عربة عسكرية أمريكية
- الأمس 17:08 الحكومة تصادق على مشروع مرسوم إحداث المقاولات إلكترونيا
- الأمس 17:00 تقرير أممي: مليار وجبة تهدر يوميا في أنحاء العالم
- الأمس 16:45 اتفاقية شراكة وتعاون لجمع البيانات حول الأسر على المستوى الترابي
- الأمس 16:30 تركيا.. مؤشر الثقة الاقتصادية يرتفع 1٪ خلال مارس
- الأمس 16:15 إسبانيا تحبط تهريب 4 أطنان من المخدرات قادمة من المغرب
- الأمس 16:00 مكتب السكك الحديدية يطرح طلب عروض لإنشاء خط سكك حديدية فائق السرعة
- الأمس 15:53 أمطار رعدية قوية من الجمعة إلى الأحد بعدد من مناطق المملكة
- الأمس 15:40 أمير المؤمنين يترأس الدرس الرابع من سلسلة الدروس الحسنية الرمضانية
- الأمس 15:30 حجز سيارة محملة بالمخدرات ضواحي برشيد
- الأمس 15:16 "الكاف" يعلن موعد نهائي دوري الأبطال والكونفدرالية
- الأمس 15:00 للمرة الأولى في تاريخها .. أسعار الكاكاو تتجاوز 10 آلاف دولار للطن
- الأمس 14:43 نقابي يؤكد التجاوب الإيجابي للحكومة مع مطالب الطبقة الشغيلة
- الأمس 14:30 الجواهري: تعاملات المغاربة ب” الكاش” يرفع نسبة التضخم
- الأمس 14:00 مطالب بالتدخل لإنقاذ 6 مغاربة من عقوبة الإعدام في الصومال
- الأمس 13:45 منصة “ماسك” تشهد تراجعا في عدد المستخدمين
- الأمس 13:30 مبيعات "صوناصيد" تحقق ارتفاعا ملحوظا بفضل أوراش المونديال
- الأمس 13:14 السل في المغرب.. حوالي 100 حالة و9 وفيات يوميا
- الأمس 13:00 البنك الأوروبي للتنمية يقر استراتيجيته القطرية للمغرب
- الأمس 12:52 مهني يكشف سبب تراجع أسعار الدجاج